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今年空调市场这样玩儿?

作者:佚名    文章来源:中华建材网    点击数:595    更新时间:2019-5-13

随着气温的升高,家电行业的焦点再次回到了空调市场上。空调也就成了消费者最关注的家电品类。据记者了解,今年不少空调厂商都在推出新品,除去空调本身的制冷制热基本功能,在体验感和健康、智能、环保等方面也有了很多新的功能,加上各大卖场的政策补贴,这个夏天空调市场看点真不少。

百花齐放各品牌新品吸睛

在走访市场的过程中,记者发现消费者对空调有了更高的要求,除了基本的制冷制热之外,健康、舒适是购机的主要消费需求。根据市场需要,各大品牌推出的新品也无一例外地奔着“让生活更美好”的目标而去。

空调巨头格力,在制冷和制热方面都做到了极致,格力太阳式空调在室外环境温度低至-35℃时制热量仍不衰减,润铂挂机搭载了格力冷酷外机,60℃高温也能稳定运行。格力今年主推产品,如太阳式空调、润铂系列,上下出风冷暖分送、智能接近感应显示、WIFI智控、集成光敏传感技术等,不管是吹风的舒适性、睡眠的舒适性等,都是主打的健康舒适。

同样是家电巨头,海尔的关注点是室内空气质量。今年海尔主推的新风自清洁空调能让空调房内二氧化碳浓度大幅降低,避免二氧化碳浓度过高带来胸闷、头晕、注意力无法集中等症状,同时还能在高污染天气下实现新风效果。

海信今年的关注点和海尔有异曲同工之妙。今年海信主推的舒适家X610空净一体空调,把“空调”和“净化器”两种产品合二为一,3分钟就可使全屋空气换新。美的空调则更加关注消费者体验感,推出“无风感”空调,解决了“空调冷风直吹”的痛点,让消费者使用空调不再受“冷风吹”的痛苦。

注重体验感智能空调是趋势

对于今年的空调市场,不少业内人士认为将会出现市场分化的趋势。苏宁家电集团副总裁范志军表示,今年农村市场将是一个重要的增长极,苏宁今年推出了空调下乡200亿攻略,全面落地渠道下沉。

市场的分化之外,消费趋势也正在发生转变。河南永乐的人士就表示,对于空调行业而言,消费者日益提升的消费需求,追求的不仅仅是产品的设计以及外观的时尚性,更在乎产品的绿色环保,智能、环保、节能、净化空气成为当下主流空调产品的硬性配置。

家电市场调研机构中怡康的数据也显示,在空调消费上,32.2%的消费者关注空调的健康功能;52.6%的消费者认为空调的智能功能是必选项,同时空调行业的产品结构加速提升,变频空调已成主力产品。伴随消费端“需求升级”与产品端“功能升级”相互作用,越来越多的消费者对于空调的智能、健康功能越来越重视,这在五一的市场上得到了验证。五一小长假期间,河南苏宁易购卖场的格力、美的、海尔、海信、TCL等品牌推出的温室双控、自清洁、舒适风、智能体感功能空调产品及户式中央空调、新风净化等新品类空调就受到了消费者的欢迎。

行情回暖电商平台发力

中怡康数据显示,2019年一季度中国空调市场的回暖,源自于线上市场的带动,一季度线上同比销售额增长16.6%。虽然目前电商平台增幅整体有所放缓,但随着一些空调品牌在电商渠道加大渗透力度,电商平台已经成为空调品牌渠道策略中无法忽视的因素。出现这一现象的原因是80后、90后正在成为新兴的消费主力军,而他们的消费具有鲜明的互联网时代特征。

除了线上品牌的带动,渠道下沉也是一个主基调。从2018年市场表现来看,由于一、二级市场楼市走弱,其空调销售量占比略微下滑,市场趋于饱和状态,而三、四级市场楼市则量稳价升,空调销售量占比也随之增加,成为主力趋势。苏宁家电集团副总裁范志军就表示,今年一季度,苏宁空调增长之所以取得了7倍于大盘的速度,最大的一个支撑点就是渠道下沉卓有成效。数据显示,今年一季度苏宁零售云店空调销量增长高达1736%,零售额增长率高达1687%。

除此之外,中高端机销售占比呈现上升态势,国家信息中心资深产业专家蔡莹表示,该中心数据显示,2018年,3501元以上价格段产品的销量占比均呈现了上升态势,其中3501元-6000元价格段销量上升最为明显,接近4%。柜机高端产品销售量占比同比提升近10%。由于消费升级和消费者品牌意识的增强,消费者在购买时会选择更加值得信任的品牌,据国家中心数据显示,2018年重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势,TOP3品牌的市场占有率较往年也有较大提升。

卖场实力补贴入手空调是时机

据中怡康数据监测,今年开年空调价格呈现下调态势,加上各大卖场的政策补贴,入手一款合适的空调是不错的选择。

苏宁则在518抢空调活动中,推出了万套999元爆款产品,低至1999元的一级能效1.5匹变频空调,另凭借在苏宁购买空调的老发票,还有机会得最高1000元的空调心意券。河南永乐推出购买一、二级能效空调产品,成交价基础上可享受5%~8%的“节能补贴”,单台补贴上限800元。国美则在5月17日~26日的家电大促活动中,除了各项补贴,还推出了特价空调,大1P冷暖空调最低只要1399元,美的超一级能效中央空调一拖四,含安装费只需19999元。除了渠道的促销,各大品牌也纷纷推出自己的杀招抢占市场。格力在红5月打出了“一柜一挂,挂机半价”的海报。


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